Kunde: Arla Fonden
Opgave: Art direction, visuel identitet
Arla Fonden arbejder for styrkelse af børn og unges bæredygtige madvaner og benytter sig af hvad de kalder Arla Fond metoden, hvor SMAG og fokus på de 5 grundsmage er fundamentet for alle aktiviteter. Derfor er grundtanken i den visuelle identitet, at benytte et formsprog, der udspringer af en teori omkring smagssansen:
Flere videnskabelige undersøgelser viser, at mennesker systematisk matcher særlige former med særlige smagsstoffer. Fx forbinder folk sødt med runde former, mens bittert, salt og surt opfattes med mere spidse og kantede former.
Denne teori er brugt som kernefortælling i Arla Fondens visuelle identitet, startende fra A-mærket, der er en del af logoet, som er skabt ud fra at indeholde både de runde, de spidse og de kantede former - altså de forskellige grundsmage.
Fondens arbejde er videns- og evidensbaseret og fundamentet er faglighed og troværdighed. Derfor giver det god mening at lave en visuel identitet, der også er hæftet op på teori og videnskab. – Jeg har valgt at kalde det et “videnskabeligt formsprog“, så konceptet på denne måde understøtter de overordnede værdier.